春节档预售，三分天下
犀牛娱乐原创文｜南如珉 编辑｜朴芳春节档正式开启预售，所有的质疑、争议都已翻篇，接下来是真正的实力PK。备受争议的春节档，成为了近年来最特殊的一次，在各个层面都能整出“幺蛾子”。面对突如其来的“分线发行”，最终电影《红毯先生》给出了它的答案：“让观众自己选择？OK！”估计这也是所有院线以及观众内心的真实想法。而目前预售大战的开启，也让我们见证了观众是怎样的选择。预售大战来势汹汹最终，伴随着《天降财神猫》的压哨定档，今年春节档最终有8部电影，其中有5部真人电影，3部动画电影。相对来说，真人电影的数量略有不足，不乏一些临门一脚的影片最终选择了放弃。虽然整体的片单相对单薄，但整个竞争的格局丝毫不弱。对于今年春节档，观众反馈最多的问题，就是今年春节档缺乏大片，按照观众的意思，即《流浪地球》亦或《红海行动》那种级别的工业大片。如果以大制作来作为标准的话，今年确实缺少了一些大片的参与，但这并不会影响真正的市场体量，更多还得由影片的品质来作为支撑。尽管缺乏一些大制作，但大牌却从未缺席，这也是春节档星光璀璨的一贯趋势。从导演上，不论是张艺谋还是宁浩，都是当今最优秀的商业片导演，早已是功成名就；而贾玲作为一个“外行”，也有着《你好，李焕英》这种开挂级的作品；像韩寒同样也是证明过自己的跨界导演；导演韩延也是已经缔造了诸多爆款。而整个春节档的片单配置，以《第二十条》、《热辣滚烫》、《飞驰人生2》三部种子为领衔的春节档，确实被很多观众所诟病，缺乏工业大片、类型过于单一等等，这些都是被反复吐槽的点。从市场的角度来看，至少于电影预售的维度，今年的片单确实存在着两个劣势。首先，今年春节档缺乏大IP顶流项目。不论是往年的《捉妖记2》、《唐人街探案3》还是《流浪地球2》，都在前作的铺垫下，具备了很大的热度，这些积攒的高热度会瞬间转换为预售成绩。而今年仅有《飞驰人生2》一部续集，而且也并不属于顶级IP，因此整体的预售并未实现开局大热。其次，顶级流量明星的缺乏，同时让预售缺乏一定的爆发力。拿去年来说，不论是《无名》中的王一博，还是《满江红》里的易烊千玺，这种顶流的加入，不见得能够提升影片的品质，但提升热度还是起到了很大的作用，尤其是预售刚开启的阶段，粉丝购买力的投入还是非常明显。而今年春节档同样也是缺乏。总之一句话来概括，那就是今年春节档片单都不太属于预售型影片，更符合跑长线型影片的标准，至少在先期无法吸引初期粉丝的加持，更多还要期待影片自身的品质去完成长线。然而当首日预售成绩真正出炉之后才发现，种子选手的表现真的是远超预期。三部喜剧炸裂开局从预售首日的表现来看，尽管号称有着8部影片征战春节档，但其中两部动画几乎是忽略不计，至少从首日预售的表现来看，基本就是6部影片的天下。即便如此，首日预售的表现依然还是超出了预期，拿到近7000万预售，已经超越了去年春节档同期预售表现。而且今年明显呈现出一种分化，基本分为三个梯队。先看第一梯队，分别是《第二十条》、《热辣滚烫》以及《飞驰人生2》这也是今年春节档最被期待的三部影片，亦是能够承载最大市场体量的项目。自预售开启之时，三部影片就打得难分难解，始终未能分出胜负，完全都处在同一水平，差距最小时三部影片仅差几万而已，这种三部影片如此接近的情况，也是往年从未遇见过的。首先来看张艺谋的新片《第二十条》，影片哪怕不算是头号种子，但至少属于第一梯队的项目。目前影片的问题在于片长略长，导致了排片不利，勉强维持在20%的排片份额。影片的猫眼首日预售达到了1900多万，以微弱优势拿到了首日预售的冠军，同时也超越了去年张艺谋另一部爆款《满江红》1477万，这也证明了影片的号召力在被低估。贾玲第二部电影《热辣滚烫》来势汹汹，噱头巨大，首日预售拿到1900多万的惊人成绩，也是轻松超越当年《你好，李焕英》的1019万。影片具备着非常强大的热度和话题，转化率也颇为惊人，大家都想第一时间见证贾玲瘦身100斤的壮举。目前影片排片也是拿到了26%+，处在目前春节档中非常有利的位置。韩寒第四次征战春节档的《飞驰人生2》同样开局炸裂，拿到了1900多万的体量，这也是韩寒的最佳开局预售成绩。目前影片排片处于领先的位置，达到了28%+的空间，在强大发行能力的背书下，影片在上映前期将保持空间优势。尽管预售身处第三的位置，但横向对比往年数据，首日的预售已经是非常的惊人。第二梯队同样是三部，分别为《我们一起摇太阳》、《红毯先生》以及《熊出没10》，三部都处在小几百万的体量。尽管跟前面三部压舱石比不了，但这个预售表现已经非常不错了，基本都能对标到首日破亿以上的表现。尤其是《我们一起摇太阳》的400万+预售表现，已经是超出预期了。而后面两部动画，目前基本处于炮灰的角色，《八戒之天蓬下界》仅有几万级别，《天降财神猫》甚至几乎都没有数据，两部影片的定档基本都属于充数的作用，目前的局面来看，势必将会非常的惨淡，而且很难有翻身的机会。总之，正如前面所说，今年春节档在没有大制作、大IP、大流量的加持下，预售成绩超越去年，已经是实属不易，三部种子选手的支撑作用巨大。当然，目前只是预售大战的一场，接下来的后续趋势也尤为重要，期待接下来的春节档带来更多的惊喜。
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