“闷声赚票房”的雷佳音，“窝囊废赛道”的成功学代表？
作者| 糖炒山楂编辑| Mia猫眼专业版上，雷佳音主演电影票房达到了147亿，排在影人榜第12名。按照平台对《热辣滚烫》和《第二十条》最终票房的预测，他的个人票房还有10亿左右的上升空间。相比贾玲、赵丽颖等女性扛起了春节档的焦点话题，雷佳音显然是“闷声赚票房”的代表。只是面对这份突围，市场有认可也有质疑，甚至于市场上不乏类似的声音：“他的资源为什么那么好？”伴随着多重声音，关于他的“成功学”也成了社交平台上讨论的热点话题：有人将其解读为“赛道”。在《热辣滚烫》和《第二十条》中，他饰演的拳击教练昊坤、检察官韩明虽然是“一正一反”的代表，两个人最终在底线问题上作出了不同选择，但人物底色上却有着小人物的共通之处，复杂、憋屈、在生活里挣扎。窝囊废但这就能概括雷佳音的全部走红之路吗？在娱乐独角兽看来，这更像是一个时势造英雄、以及演员如何找准个人定位精准逆袭的故事。“内娱能演电影的男明星就剩雷佳音了？”这句话的背景是：时隔三年，贾玲的男主角从沈腾变成了雷佳音；张艺谋第三次进军春节档，选择的男主演同样是雷佳音；演员风波再三登上热搜话题的章子怡新作《酱园弄》，网传男主演花落雷佳音。雷佳音怎么就成了名导、新锐导演、实力演员的共同选择？首先，是电影市场的“新变数”。一面是，梳理这几年的电影市场会发现，类型片的强势崛起不断刷高市场票房，但也让这个市场逐渐成为“男性主导”的市场，春节档这样的重要档期更为显著。另一面，贾玲高调征战电影市场，《你好，李焕英》和《热辣滚烫》打开的不只是个人的知名度，还是女性电影的市场空间。雷佳音的稀缺性便在于，他可以同时适配于这两类电影。紧跟张艺谋的步伐，他在以男性为主视角的电影中稳占一席之地，比如2023年的《满江红》，他一人分饰两角，让秦桧和替身两个角色完成度和讨论度超高；再比如今年的《第二十条》，虽然是剧情片，但他所饰演的韩明仍然是主线人物、也承载起了内容高光部分。同时，他在女性电影中又有着独特竞争力。相比吴京、沈腾等头部影人已然明确的题材和市场占位，雷佳音的电影之路仍处于上升期，这也决定了他在角色选择上有更大空间。当然更重要的是，他身上又丧又萌的一面，也就是网友说的“人夫感”、“”特质，让他与大女主故事有一定的适配度。窝囊废用当下剧圈的选角思路更容易理解：“王不见王”。男性题材、女性题材各自火爆的同时，戏好、性价比高的二番主演也就成了刚需。更直接的，就像网友调侃的：“（吴）京（沈）腾（徐）峥也不乐意给大女主作配呀”。其次，舆论环境的变化。如果说早前大众对男性“窝囊”的界定还停留在负面认知上，那这几年这个词正在衍生出新形象：在家对老婆言听计从、出得厅堂入的厨房，是家庭里最重要的润滑剂。更重要的是，观众对这一类型人物的包容正在快速提升，也允许他们身上有瑕疵有争议。最初沈腾出圈的小品人物“郝建”，便是这类型角色的代表。不过到现在，网友热议的“”三巨头，已经变成了雷佳音、郭京飞和白客。但三者又各有不同：雷佳音是家庭语境的代表，白客是职场代表，郭京飞较之前两者则多了一重可怜之人必有可恨之处的感觉。窝囊废雷佳音的乘风而起，也是抓住了这一契机。如果熟悉雷佳音的演艺史，也会发现这类型的“小男人”“中年男性”在他的作品中着实不少，比如在荧屏上颇受女性欢迎的《断奶》《我爱男保姆》等，也是其中典型。虽然这些剧没能让他直接飞升，但也打开了他的国民度。并最终在《我的前半生》的“前夫哥”中转化成国民缘。到了《人世间》里的周秉坤，他也从都市情感剧的小男人变成了年代剧里的“老实疙瘩”，没有哥姐成功但却成了最大多数人的侧写，收获了最多的共鸣。而这一路径，同样贯彻在他的电影作品中，尤其是今年《第二十条》和《热辣滚烫》，可以说是他在擅长赛道上的集中爆发。简言之，不是内娱能演电影的男演员就剩雷佳音了，而是影视环境和互联网语境的变化，成就了雷佳音的“稀缺性”。而他的定位准确、精湛演技，也让他在这条路上快速杀出重围。雷佳音是如何“弯道超车”的？从2004年算起，雷佳音正式踏入娱乐圈已经有20年了，但真正被大众熟悉的却往往只有最近7年的时间：从2017年《我的前半生》开始，到今年春节档的“好事成双”。回首他走过的路可以说非常典型：无论是电影还是剧集，配角逆袭、名导、重要档期，都是关键词。先来看配角逆袭。2017年，雷佳音交出的答卷不只有剧集市场的“前夫哥”，还有电影市场的《绣春刀2:修罗战场》的裴纶，两个配角成功帮他打开了市场，让更多人看到了这个有点丧萌的实力派男演员。逆袭之路率先在剧集市场展开。2019年《长安十二时辰》热播，这部凭借着口碑突围的古装剧，直接将雷佳音和易洋千玺两位主演带到了新的市场高度；2022年春节档的《人世间》，是雷佳音打开国民度和斩获主流奖项的又一代表作，至此，他在剧集市场可以说彻底完成了从配角到大项目主演的逆袭。电影市场，他走出了一条更长的“配角”刷脸之路。他先后参演了《流浪地球》《我和我的祖国》《人潮汹涌》《悬崖之上》等多部电影，其中不乏像《满江红》《流量地球》这样斩获超高票房的作品。当然期间也有像《超时空同居》《坚如磐石》《刺杀小说家》这样的主演作品上映，票房基本在10亿上下。今年春节档的《热辣滚烫》和《第二十条》，他作为二番和一番男主，重要性不言而喻，尤其是前者更是他首部主演的30亿+票房电影。量级再度上升，雷佳音在电影市场也进入了“新纪元”。名导，是雷佳音突围的第二重关键词。《第二十条》上映，不少网友发现，雷佳音正在成为新一代“谋男郎”，他已经与张艺谋导演合作了《坚如磐石》《悬崖之上》《满江红》三部电影；此外他合作的知名电影导演还包括路阳、宁浩、郭帆等；剧集市场则与郑晓龙、沈严、刘俊杰、李路等导演进行了合作。名导和重要档期，某种程度上是高度绑定的，都代表着头部影视资源的集中倾斜。在媒体的盘点中，雷佳音被视为“春节档吉祥物”：除了今年的两部电影，2021年的《刺杀小说家》和《人潮汹涌》，2023年的《交换人生》和《满江红》，甚至是2019年参演的《流浪地球》和《疯狂的外星人》，也都是春节档影片。剧集市场，《我的前半生》《长安十二时辰》爆在了暑期档，《人世间》《相逢时节》让他在2022年完成了春节档的自我接棒。这种重要档期，本身就意味着更大的市场基本盘，更多的观众入场，带给演员的加持毋庸赘述，不过另一面，它也极致考验演员的“扛票房”和“扛剧”能力，当然这往往是主演才需要面临的考验。电影市场靠沉淀靠耐心，一步步上行；剧集市场抓得住每一次机会，以优质内容完成自我的高速进阶；演得了小人物，也扛得起大制作。与其说雷佳音是弯道超车，不如说他自始至终都看得清未来的方向，也紧握方向盘狠踩油门。雷佳音的制霸时光，能有多久？雷佳音正在开启属于他的黄金时代。而在他“丧萌”、看似毫无攻击性的外表下，已然完成了一个市场型男演员的沉淀。这其中，强调取舍、也有突破。一方面，在擅长赛道深耕，用“演技”打破电影和剧集演员的壁垒。从剧集市场的前夫哥、周秉坤到电影市场的昊坤、韩明，雷佳音让他最擅长的人物类型同时爆发在大小荧屏上，真实有毛边的小人物所带来的情感共鸣也让他毫不费力就打开了国民度。当然这些人物，细品起来又是不同的。昊坤在情感关系上的“负责”和“渣”、为了钱妥协打假拳、最终在工地搬砖的种种，韩明在职场上的小心翼翼左右逢源、最终坚守正义的选择，都让人物脱离了扁平化。在接受媒体采访时，雷佳音也回答过为什么自己的角色让人“恨不起来”：去演一个活生生的人。值得注意的是，虽然观众调侃他“是他的统治区”，但实际上他所了带来的人物仍然是多元的，而为了精准找到人物状态他也付出良多。《满江红》的秦桧，他选择以“病”破题；为了演好昊坤拳击教练的设定，他跟着拳击协会的教练练了两个月，体重也增加了十来斤。窝囊废另一方面，一路前进，他也在“取舍”和“突破”。综艺，显然是他正在“舍”的部分：被网友亲切的成为“大头”、早前玩梗的“TF老boys”，以及自带丧萌特质，都让他身上自带喜剧特质，也成为了综艺市场的新宠。2019年开始，他连续多季担任《极限挑战》的常驻嘉宾，但近两年他的综艺亮相也在快速下降。这或许不难理解。当邓超、黄渤等头部电影人先后因为综艺露面过多而损坏了演员的神秘感和角色的代入感时，也为市场其他人敲响了警钟。而从雷佳音这两年的影视之路来看，他显然很明确自己的未来在电影和剧集，而非综艺。早早撤退，或许不失为明智选择。在接受媒体采访时，雷佳音坦言自己“四十不惑”的点在于，越来越清晰的知道：大梦想小步伐，要一步步去靠近心中的目标和向往。如今来看，他也始终在践行。接下来，他还有《长安的荔枝》《敦煌英雄》待播。同为曹盾执导、改编自马伯庸同名小说，尤其是在前者中雷佳音将挑战一个长安城小吏，《长安十二时辰》的班底能助力他再攀高峰吗？值得期待。后者中他主要是参演。除此之外，在陈可辛导演、章子怡主演的《酱园弄》中，路透消息显示雷佳音或将饰演警察。究竟是在作品的滋养下更上一层楼，还是说市场和观众的“审美疲劳期”先到来，时间终会给我们答案。不过雷佳音的突围之路，仍然值得很多演员去学习。
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